Pratique des relations presse

Fonctions de d'entreprise

Marketing ¤ Communication

Pratique des relations presse

Comment rendre les relations presse efficaces et en obtenir le meilleur retour sur investissement ?

Cet ouvrage fait le point sur cette pratique essentiel le et décrit les outils de base nécessaires à un exercice professionnel de la fonction, qu'elle soit assurée en interne ou en agence.

Il montre comment :

• Intégrer les RP dans une stratégie globale de communication.
• Cerner les publics et adapter le message à la cible.
• Connaître la presse et les journalistes.
• Maîtriser les outils du bon chargé de presse.
• Utiliser Internet efficacement.
• Exploiter les retombées presse.
• Évaluer les résultats d'une campagne (études qualitatives et quantitatives).

Cette nouvelle édition, mise à jour et enrichie de résultats de sondages et de témoignages de professionnels, s'adresse aux personnes amenées à gérer les relations avec des journalistes, aux étudiants des écoles de commerce ou de communication et aux professionnels (chargés de presse, chargés de communication...).