Le marketing de l'innovation : concevoir et lancer de nouveaux produits et services

Le marketing de l'innovation

Alors que de nouveaux défis environnementaux et climatiques sont à relever, que les évolutions géopolitiques du monde induisent une réorganisation des processus de production et de logistique, que la pandémie du Covid a remis l'innovation au centre, les entreprises doivent plus que jamais réussir à innover.

Comment créer des produits et services qui sont porteurs de sens pour leurs destinataires puis favoriser leur adoption et leur diffusion ? C'est tout l'enjeu du marketing de l'innovation. Vous trouverez dans cet ouvrage les clés pour :

• maîtriser les décisions et comprendre les process inhérents au marketing de l'innovation dans tous les secteurs ;
• faire le point sur les pratiques, théories et méthodologies les plus nouvelles ;
• étudier l'intégralité des processus de décision et de lancement.

Cette 4^e édition, entièrement actualisée, propose de nouveaux exemples et cas d'entreprises et intègre de nouveaux thèmes porteurs, tels l'accélération des délais d'innovation, la reverse et l'open-innovation, l'innovation éco-responsable ou encore le rôle de l'intelligence artificielle et du digital pour le lancement de nouveaux biens et services.