La marque
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Lai, Chantal - Aimé, Isabelle
Les topos 3e édition La marque La marque est un sujet incontournable, au coeur du marketing. Après avoir défini le concept de marque, l'ouvrage présente de façon... lire la suite

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Les topos

3e édition

La marque

La marque est un sujet incontournable, au coeur du marketing. Après avoir défini le concept de marque, l'ouvrage présente de façon claire et pragmatique les différentes problématiques auxquelles sont confrontés les professionnels du marketing :

  • Comment créer une marque ?
  • Comment évaluer une marque ?
  • Comment animer une marque tout au long de son cycle de vie et la rendre proche de ses consommateurs à l'ère digitale ?
  • Comment développer une marque ?
  • Comment gérer un portefeuille de marques ?

Cette 3e édition, illustrée de nombreux exemples, accorde une large place aux évolutions récentes du management de la marque : référencement en ligne, fidélité et engagement à la marque, brand content, interaction avec les consommateurs, co-branding...

9782100743148
100000 Produits

Auteur : Aimé, Isabelle
Lai, Chantal

Date de parution : 07/09/2016

Éditeur : Dunod

Collection : Les topos, Eco gestion

Classification : Gestion d'entreprise
Poche

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