Les nouveaux défis du marketing

Les nouveaux défis du marketing

Introduction
Yves Chirouze

La perception de la qualité dans le cadre d'une consommation de nature expérientielle
André Boyer et Ayoub Nefzi

L'intégration de la sémiotique et des figures de style dans la stratégie Marketing des distributeurs et des fabricants : des marques « mythiques » aux points de vente, espace de narration et de langage
Franck Debos

La communication exposée par les agences. Une version économique de la séduction
Karine Collette et Nicolas Menet

L'information comptable et financière peut-elle contribuer à la communication dans le domaine de l'écologie ?
Jean-David Avenel

Relations constructeurs automobiles et distributeurs : évolution, enjeux et perspectives
Nadine Nicolas et Richard Soparnot

Le Luxe et l'image de marque
René-Maurice Dereumaux

La nouveauté et le droit
Jean-Louis Fourgoux