Marketing et football : une perspective internationale

Depuis une dizaine d'années, l'économie du football s'est transformée grâce à la télévision, au merchandising et au sponsoring dans un processus de diffusion internationale.

Jusqu'à présent, la soudaine globalisation de cette industrie n'avait jamais donné lieu à un ouvrage. Partant de ce constat, Grégory Bolle et Michel Desbordes ont rassemblé un collectif unique d'auteurs de référence dans le marketing du sport représentant les plus grandes universités d'Angleterre, d'Espagne, de France, d'Italie, du Brésil, du Portugal et du Japon sur la thématique de la marchandisation du football au niveau international. Les chapitres ont été rédigés par ces professeurs dans une optique managériale en utilisant des informations recueillies auprès de décideurs des plus grands clubs du monde (Juventus Turin, FC Barcelone, Milan AC, Inter Milan, AS Rome, Olympique lyonnais, FC Porto, Vicenza, SE Palmeiras, Atletico Mineiro, Atletico PR) ou d'experts intervenant dans ce milieu.

Cet ouvrage s'adresse aux professionnels, aux étudiants, mais également aux lecteurs désirant en savoir plus sur les évolutions de ce nouveau secteur économique.